Pinterest, site de inspiração de imagens e compras, é a mais recente empresa de tecnologia a implementar produtos de inteligência artificial generativa para seus anunciantes, seguindo movimentos similares de empresas como Google e Amazon. Durante o evento de anunciantes Pinterest Presents, a empresa revelou novas funcionalidades para seu conjunto Pinterest Performance+, que inclui tanto automação quanto IA. Agora, os anunciantes poderão transformar fundos brancos, vazios ou planos em imagens de estilo de vida.

Essa nova capacidade, que começou a ser implementada, visa ajudar os anunciantes a melhorar seus Pinterest Product Pins (anúncios) e atrair mais cliques, segundo a Pinterest.

A Evolução da Imagem de Produtos Usando IA

A transformação de imagens de produtos com o uso de IA generativa não é um conceito exclusivo da Pinterest; no entanto, está se tornando rapidamente um dos produtos básicos oferecidos aos anunciantes, dada a rapidez com que as imagens podem ser aprimoradas com simples comandos. Há cerca de um ano, a Amazon lançou essa tecnologia para seus anunciantes, permitindo a descrição de fundos de imagens para seus produtos e, em seguida, o Google apresentou ferramentas semelhantes que permitem alterar facilmente as cores ou cenas dos fundos.

Benefícios para Anunciantes

Agora que os anunciantes estão acostumados a essa capacidade, eles poderão utilizá-la na Pinterest. Um dos primeiros a adotar a tecnologia de genAI da Pinterest foi a rede de farmácias Walgreens, que testou essa experiência com 50 produtos em várias categorias. A varejista foi capaz de apresentar seus produtos de uma maneira mais alinhada ao estilo Pinterest, em vez de simplesmente exibir o produto isoladamente. Como resultado, a Walgreens observou:

• 55% de aumento na taxa de cliques.
• 13% de redução no custo por clique ao usar fundos gerados por IA em comparação com fundos brancos padrão.

Além disso, a Pinterest afirma que uma combinação de recursos de IA e automação ajudará os anunciantes a criarem suas campanhas com 50% menos esforço. Os anunciantes podem optar por misturar e combinar os produtos do Pinterest Performance+ com base em suas necessidades. Em testes iniciais, a Pinterest relatou:

• 64% de redução no custo por ação.
• 30% de aumento nas taxas de conversão.
• 1,8x de retorno sobre o investimento em anúncios.

Novas Ferramentas e Recursos

Além disso, a Pinterest está lançando Promoções: novas ferramentas que oferecem descontos aos usuários da plataforma. Esses recursos estarão disponíveis sob solicitação dos anunciantes em vários países, incluindo:

• Estados Unidos
• Reino Unido
• Canadá
• Austrália
• França
• Alemanha
• México
• Brasil
• Japão

Os módulos de anúncios de Promoções e Ofertas Personalizadas também ajudarão a destacar vendas e descontos para os usuários da Pinterest.

Outra mudança importante será a introdução da capacidade de otimizar para o valor mais alto, em vez de simplesmente para cliques ou volume de conversões, dentro do sistema de licitação do Pinterest Performance+.

A Pinterest informou que todos os anunciantes globais agora terão acesso a campanhas Performance+ com objetivos de Consideração, Conversões ou Vendas de Catálogo.