A Influência dos Estímulos Ambientais na Gestão de Carbono: O Caso de Brian O’Kelley e a Evolução da Tecnologia de Anúncios

Foi a banana que fez isso.

A Revelação através do Conhecimento

Brian O’Kelley, um empreendedor que recentemente vendeu sua startup de publicidade, AppNexus, para a AT&T por um valor estimado de $1,6 bilhões, estava assistindo a uma palestra no MIT durante a pandemia de COVID-19 como parte de um curso intensivo sobre gerenciamento da cadeia de suprimentos. “Havia um slide em uma apresentação sobre a pegada de carbono de uma banana, e isso me deixou perplexo.”

Transição do Comércio de Commodities para a Sustentabilidade Digital

Na época, O’Kelley estava à frente de uma plataforma de comércio de commodities metálicas, focada em reduzir as emissões de carbono associadas ao comércio e transporte. “Eu queria fazer algo no mundo real, realmente queria ter um impacto tangível,” ele relatou. “Anúncios pareciam efêmeros.” O negócio que ele havia fundado estava, rapidamente, lidando com cerca de 25% do cobre que entrava nos Estados Unidos.

Contudo, durante o curso no MIT, O’Kelley percebeu que a maior parte da pegada de carbono associada aos metais, como cobre e alumínio, provinha principalmente das etapas de mineração e fundição. “A otimização que poderíamos fazer e todas aquelas coisas interessantes que poderíamos implementar, na verdade, não mudariam fundamentalmente a situação.”

“Mas eu tive essa epifania. Eu percebi que no mundo digital, é o oposto.”

A Criação da Scope3

O’Kelley concebeu um projeto para uma plataforma que rastreasse a pegada de carbono na publicidade digital, decidindo retornar à área da publicidade, porém com um foco diferente. Ele desinvestiu do negócio de commodities e utilizou a tecnologia central de rastreamento da cadeia de suprimentos para fundar Scope3 em 2021. A proposta do novo empreendimento visava resolver a complexidade econômica e ambiental da publicidade digital: quase um quarto do dinheiro gasto em anúncios programáticos é desperdiçado, conforme um estudo da Associação de Anunciantes Nacionais. Esse capital se perde em intermediários, fraudes ou anúncios que são exibidos fora das janelas do navegador.

• O’Kelley afirmou que: “É muito fácil que o dinheiro se perca.”

Ao identificar essas ineficiências, a Scope3 garante aos seus clientes que não apenas mais do seu dinheiro será direcionado a anúncios que realmente serão vistos, mas também que sua pegada de carbono será reduzida devido à diminuição do número de anúncios, resultando em menor uso de energia pelos data centers. Para isso, a empresa coletou dados e construiu modelos para mapear esses desperdícios e como eles impactam nas emissões de carbono.

A Conexão com a Inteligência Artificial

Mais tarde, neste ano, O’Kelley passou por uma cirurgia cardíaca inesperada e, durante sua recuperação, começou a explorar o campo da inteligência artificial (IA). “Finalmente tive tempo de entender a IA,” ele comentou. A tecnologia está revolucionando o mundo da publicidade à medida que as empresas exploram seu uso em anúncios digitais e outras mídias.

“Eu percebi que mídia e IA estão se entrelaçando, que as pessoas estão utilizando IA para gerar anúncios, e também para criar páginas da web, e até mesmo as buscas estão se tornando geradas por IA,” declarou O’Kelley. “Na verdade, esse é o nosso negócio.”

Conforme começou a desenvolver a ideia, ele ponderou: “Não posso ser a única pessoa pensando sobre isso.” Assim, agendou uma reunião com a GV, um dos investidores da Scope3. Sua intenção principal era obter inteligência competitiva, mas durante o encontro, percebeu que diversos fundadores estavam apresentando empresas de IA ou tecnologias climáticas, mas raramente alguém explorava a interseção entre elas.

Um Novo Horizonte com Financiamento Adicional

Essa reunião gerou uma nova rodada de investimentos para a Scope3, com a GV liderando um montante de $25 milhões para ajudar a startup a se aprofundar na IA. Outros investidores, incluindo Aperiam Ventures, Craft Ventures, Room40 Ventures, Venrock e Virgo Strategic Investments, também participaram. A empresa continua coletando dados e construindo modelos para sua vertente de IA, mas O’Kelley suspeita que a proposta para os clientes será análoga à parte de anúncios digitais. “Esperamos que haja uma grande sinergia entre o custo econômico e o custo ambiental,” finalizou.

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autor ref: Tim De Chant
ref:https://techcrunch.com/2024/10/10/scope3-starts-tracking-the-carbon-footprint-of-ai/