Introdução ao Novo Modelo de Publicidade do Snapchat

O Snapchat, conhecido por ser uma plataforma inovadora de compartilhamento de fotos e vídeos, anunciou recentemente a implementação de propagandas na aba principal de chat do aplicativo. Esta decisão, que foi divulgada pela empresa na terça-feira, marca uma mudança significativa em sua abordagem de monetização, que até então evitava a inserção de anúncios na seção de bate-papo.

O que são os “Sponsored Snaps”?

Os “Sponsored Snaps” são anúncios que aparecerão ao lado das mensagens de amigos, permitindo que os usuários visualizem conteúdo publicitário enquanto interagem com suas conexões. Segundo a empresa, os usuários não receberão notificações sobre esses Snaps patrocinados, mas poderão identificá-los facilmente em sua caixa de entrada.

Funcionamento dos Sponsored Snaps

• Os usuários que decidirão não abrir um Sponsored Snap verão esse conteúdo removido de sua caixa de entrada após um tempo.
• Ao abrir um Sponsored Snap, os usuários têm a opção de responder ao anúncio ou clicar em um link para maiores informações.

Parcerias de Lançamento

Para iniciar essa nova fase de publicidades, o Snapchat estabeleceu parcerias com grandes marcas, incluindo a Disney, McDonald’s e Taco Bell. Essas colaborações visam aproveitar a ampla base de usuários da plataforma, que atualmente supera 850 milhões.

Promoted Places e o Snap Map

Além dos Sponsored Snaps, o aplicativo Introduz o conceito de “Promoted Places” no Snap Map. Embora pequenos negócios já pudessem anunciar nessa funcionalidade, a nova abordagem permitirá que marcas nacionais promovam todos os seus pontos de venda de forma mais destacada.

A Necessidade da Mudança

“Esses placements irão nos ajudar a atender os objetivos de nossos parceiros publicitários, alinhando nossos insights únicos com soluções diferenciadas para impulsionar o retorno sobre o investimento no Snapchat,” afirmou Evan Spiegel, CEO da empresa.

A inclusão de anúncios na aba de chat reflete um movimento estratégico do Snapchat em resposta a uma performance de mercado desafiadora. Apesar do crescimento contínuo da base de usuários, a empresa observa que sua divisão de publicidade digital ainda luta para acompanhar o crescimento de seus concorrentes:

“Você pode estar se perguntando por que, com todo o progresso que fizemos em nosso negócio ao longo do último ano, nosso desempenho em ações ficou atrás do mercado em geral,” Spiegel destacou em um memorando.

Considerações Finais

A entrada dos anúncios na seção de chat do Snapchat demonstra uma adaptação necessária para a sustentabilidade do negócio em um mercado publicitário competitivo. A empresa espera que essas novas iniciativas ajudem a reverter a desaceleração do seu crescimento publicitário e a alinhar suas ofertas às necessidades de seus parceiros comerciais.

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autor ref: Aisha Malik
ref:https://techcrunch.com/2024/10/08/snapchat-is-bringing-ads-to-the-chat-tab/